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本报告由西南政法大学商学院与湖南一乡一品数智科技有限公司联合课题组撰写，系统评估了重庆市230个区域公用品牌的影响力状况，旨在为区域农业品牌建设提供科学依据和决策参考。研究构建了涵盖新媒体声量、消费者主动关注度、国字号权威认证及地方政府关切度的综合评价指标体系，通过多源数据采集与量化分析，全面衡量品牌在知名度、认可度、美誉度与支持度方面的表现。研究显示，重庆已形成品类丰富、结构完整的品牌体系，果品（55个）和蔬菜（52个）占主导地位。涪陵榨菜、万州烤鱼、巫山脆李、荣昌猪和奉节脐橙位列综合影响力前五，呈现出“一超多强、集群发展”的格局。

其中，“涪陵榨菜”以绝对优势领先，成为全国性标杆品牌。此外，奉节脐橙、江津花椒、酉阳茶油荣获四项国家级认证，美誉度突出。报告还发现，不同品类发展不均衡：加工食品与果品品牌影响力显著，中药材、粮油品牌专业化程度高，而茶叶与传统手工艺品品牌整体竞争力仍有较大提升空间。本研究为重庆推动农业品牌化、助力乡村振兴与农业高质量发展提供了系统洞察和策略方向。

 

以下为《重庆市区域公用品牌影响力报告》简报。

重庆市区域公用品牌影响力评估课题组

01重庆区域公用品牌体系构成

重庆市依托独特的资源禀赋与农业特色，逐步建立起结构完善、类别丰富的区域公用品牌体系，涵盖九大品类，共230个品牌。从构成来看，果品（55个）和蔬菜（52个）占据主导地位，合计占比近50%，凸显出重庆在水果与蔬菜产业方面的显著优势与市场认知度。畜牧水产产品（33个）和加工食品（29个）同样占据重要地位，其中涪陵榨菜、万州烤鱼、荣昌猪等已成为在全国具有影响力的标杆品牌。

在细分领域，中药材（17个）和粮油（14个）等品类展现出较强的专业化和差异化发展水平，如酉阳青蒿、石柱黄连、酉阳茶油等在品质与口碑方面表现优异。茶叶（9个）和传统手工艺品（9个）品牌数量较少，但永川秀芽、荣昌夏布等仍显示出较强的区域带动力。此外，其他类别（12个）涵盖花卉、林木及特色经济作物，进一步拓展了品牌体系的广度与深度。

重庆市区域公用品牌分类统计情况

02影响力综合榜单

 

上表列出了重庆地区综合指数排名前20的区域公用品牌，包含了品牌名称、所属品类、综合指数和排名四个关键信息。重庆市特色农产品呈现“一超多强，集群发展”的整体格局。涪陵榨菜是“绝对龙头”，以217.43的综合指数高居榜首，其数值远超第二名万州烤鱼（149.08），断崖式领先。涪陵榨菜不仅是重庆农业品牌的领头羊，在全国乃至全球都具有极高的知名度和市场统治力，是独一无二的“超级品牌”。

第2至第5名（万州烤鱼、巫山脆李、荣昌猪、奉节脐橙）构成了品牌的“第一梯队”，综合指数在77-150之间，与后续品牌拉开了一定差距，是重庆农业品牌的中坚力量。榜单涵盖了加工食品、果品、畜牧、蔬菜、粮油、茶叶、中药材等多个品类，显示出重庆农业品牌并非依赖单一产品，而是形成了多品类、多品牌协同发展的良好集群生态。

03分榜指标

 

新媒体声量指标：新媒体声量指标显示，重庆区域公用品牌的网络热度高度集中。涪陵榨菜、万州烤菜形成“爆品”第一梯队，巫山脆李、来凤鱼为第二梯队，品牌间声量差距悬殊，传播结构不均衡。

消费者主动关注指标：消费者认可度指标显示，涪陵榨菜、万州烤鱼已成功将知名度转化为稳固的消费信任；荣昌猪与秀油作为新锐品牌异军突起；而果品品类则凭借其广泛的子品牌阵容，形成了强大的群体优势。

国字号权威认证指标：在国字号认证评估中，奉节脐橙、江津花椒、酉阳茶油三大品牌实现“大满贯”，荣昌猪紧随其后。果品品类表现尤为亮眼，占据榜单半壁江山，彰显了重庆果品行业的卓越实力与高度认可。

地方政府关切度指标：政府支持度指标显示，全市有52个品牌获得市、区县两级重点培育，其中20个品牌获得满分支持，是政策资源倾斜的核心。两级培育机制共同构成了品牌发展的政策支撑体系。

04分品类榜单

 

果品榜单

重庆果品已形成“巫山脆李、奉节脐橙双强引领，多特色果品协同发展”的品牌格局。两者稳居第一梯队，而忠县柑橘至万州柠檬等中段品牌竞争激烈，差距微小，未来提升空间巨大。

蔬菜榜单

重庆蔬菜品牌呈现“品类多元但发展不均”的格局。江津花椒作为头部品牌优势显著，与石柱莼菜、南川方竹笋构成第一梯队；但多数品牌影响力局限，从第七名开始出现明显断层，跨区域竞争力亟待提升。

畜牧水产产品榜单

重庆畜牧水产品牌呈现“一超多强，长尾薄弱”的格局。荣昌猪作为绝对头部，一枝独秀；大足黑山羊等构成第二梯队；而第五名之后品牌出现明显断层，整体影响力有待提升。

加工食品榜单

重庆加工食品品牌呈现“两强领跑、后继乏力”的极化格局。涪陵榨菜与万州烤鱼以绝对优势包揽总榜冠亚军，构成第一梯队；来凤鱼等5个品牌组成第二梯队，但与头部差距悬殊；后续品牌影响力微弱，市场辐射能力有限。

中药材榜单

重庆中药材品牌已形成以酉阳青蒿、石柱黄连为引领，巫山庙党等特色品牌均衡发展的良好格局。品类内部发展相对均衡，多个品牌已建立起较高的市场认知度与潜力。

茶叶榜单

重庆茶叶品牌呈现“一超多强、地域集中”的格局。永川秀芽作为唯一进入总榜前十的品牌强势领跑，南川与秀山构成主要产区，但多数品牌整体影响力偏弱。

传统手工艺品榜单

重庆传统手工艺品牌呈现“梯队初显、整体偏弱”的格局。荣昌夏布、合川峡砚虽居品类前列，但均未进入总榜前40，其余品牌实力接近且排名靠后，整体缺乏具有市场拉动力的头部品牌。

未来，随着成渝地区双城经济圈建设的深入推进和农业现代化进程的不断加快，重庆区域公用品牌建设将迎来更广阔的发展空间。期待各区县以此榜单为参考，进一步优化品牌结构、强化政策协同、推动品类均衡发展，共同构建“特色鲜明、梯队清晰、动能持续”的品牌生态体系，助力重庆从农业大市向品牌强市稳步迈进。

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关于“一乡一品指数”

“一乡一品指数”是中国区域公用品牌的专业评价平台，致力于通过科学评价体系，成为行业发展的“风向标”。我们构建多维度指标，依托数据建模与专家视角，全方位评估品牌发展，提供深度案例、趋势洞察与政策解读。服务于政府、企业、研究者及消费者，为品牌建设提供决策参考，为消费选择提供权威指南。愿作行业的镜子、标尺与桥梁，见证并推动中国区域公用品牌的成长与蜕变。

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