在国家积极推动物流行业降本增效、助力乡村振兴的政策大背景下，2024年11月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《有效降低全社会物流成本行动方案》，强调要促进物流与产业融合创新，为产业核心竞争力提升和国民经济循环畅通提供有力支撑。在此契机下，2025年7月30日至31日，中铁快运沈阳分公司以一场别具一格的直播活动，为物流行业创新营销与服务乡村振兴开启了全新篇章。与传统带货直播单纯聚焦商品推销不同，这场首秀凭借“内外联合”的创新模式，成功开辟出一条独具特色的物流新通道。
【中铁主播、国家能源集团派驻高桥村驻村书记韩云鹤联袂中国一乡一品团队，倾情推荐“寒暑记”。】
自2015年承担起帮扶内蒙古赤峰市宁城县的重任以来，国家能源集团怀揣着强烈的社会责任与使命担当，累计投入定点帮扶资金1.1亿元，精心谋划实施58个帮扶项目，全方位推进产业、教育、技能、党建等多领域帮扶工作，为宁城县的发展带来了翻天覆地的变化，助力其实现跨越式发展，在乡村振兴的征程中留下了坚实而深刻的脚印。
此次直播活动以内蒙古赤峰市宁城县高桥村的特产“寒暑记”果汁作为切入点，而这背后是多方紧密协作的成果。国家能源集团派驻高桥村驻村书记韩云鹤自驻村以来，从资金支持到技术引进，到产业规划到品牌培育，助力当地发展特色果汁产业，使“寒暑记”果汁具备了走出乡村、迈向更广阔市场的品质与规模基础。
中铁快运沈阳分公司充分发挥自身优势，借助中铁快运强大的品牌影响力以及覆盖全国的高效物流网络资源，与中国一乡一品、国家能源集团驻村书记帮扶产业紧密携手。中国一乡一品在挖掘和培育地方特色产品方面经验丰富，为此次直播活动提供了专业的产品筛选与品牌推广支持，确保“寒暑记”果汁这一乡村特色产品能够精准对接市场需求。三方的协同合作，构建起了从产地源头到消费终端的完整产业链条，形成了显著的产业协同效应。
从直播活动的数据来看，协同效果十分显著。直播期间累计曝光量高达数万次，单场直播的曝光量最高达1.6万次，另一场也达到1.2万次，让更多人了解到高桥村特产以及背后的帮扶与物流故事。进房率最高达到81.6%，人均停留时长稳定在1.3分钟以上，单场直播人均停留时长更是突破10.9分钟，远超行业平均水平。这些数据表明，直播不仅吸引了大量观众，还成功让观众深入了解产品与物流服务，有效激发了潜在客户对高效、可靠物流服务的需求，为核心快运业务引流。
沈阳分公司的两位主播以专业素养和默契配合，将“推广快运物流价值、展现乡村振兴成果”的主题生动地呈现在直播间。直播间内，热度持续高涨。峰值在线人数突破1900人，累计吸引1.2万观众驻足观看，见证了活动的高人气。活动成功跻身平台“饮品销售榜”前三名，不仅提升了“寒暑记”果汁的销量，更彰显了中铁快运在物流行业的卓越地位，以及其助力乡村产品走向市场的强大能力。
直播活动有力地推动了品牌曝光度的提升和粉丝数量的稳步增长。目前，中铁快运沈阳分公司总粉丝数增幅不断攀升，近7日粉丝增长率高达10.49%，7日回访粉丝数89人，30日回访粉丝数达到200人。越来越多的观众因为这场直播，关注到中铁快运的物流服务，以及其在乡村振兴中发挥的重要作用，进一步扩大了品牌影响力。
“我们走进直播间，核心目标并非直接销售商品，而是让全国各地的企业与消费者‘看见’并信赖中铁快运这张铁路网络能带来的价值。”通过直播展示“寒暑记”果汁如何借助中铁快运的服务实现“鲜行天下”，本质上是为快运主业开拓新增长点，创造与乡村振兴需求相契合的物流运输需求。这种模式将乡村特色产品与物流服务紧密结合，一方面帮助乡村特产拓宽销售渠道，解决农产品“出山难”的问题，促进农民增收，推动乡村经济发展；另一方面，也为中铁快运带来了新的业务拓展机遇，实现了物流与乡村振兴的双赢。
首战告捷只是开端。沈阳分公司已明确三大发展路径，以数据为驱动持续扩大物流版图，将创新势能转化为可持续的发展动能。
在直播运营升级方面，将不断优化直播内容与互动形式，融入更多国家能源集团驻村帮扶故事以及特色产业发展历程，目标是实现累计曝光量与观众规模持续增长，强化品牌传播效能，为业务引流提供更精准的支撑。
合作网络扩容上，深化与源头产地、电商平台及供应链企业的协同。特别是加强与更多像国家能源集团帮扶村这样的产地合作，通过数据分析精准匹配需求，预计合作企业数量将显著提升。构建更密集的物流服务体系网络，让更多乡村产品能够借助中铁快运走向全国市场。
电商物流突破领域，依托高铁快运优势，重点发展冷链及特色产品“端到端”供应链。针对乡村生鲜、特色农产品等，通过时效优化与路线规划提升客户体验，推动电商物流业务量快速增长，打造助力乡村振兴的核心增长极。
中铁快运立足“铁路先行”使命，以国之大器的担当深耕物流创新。通过直播电商深度融合与技术场景突破，构建多维度服务体系。以铁路网络为钢铁动脉，以创新模式为发展灵魂，在服务经济大循环中持续注入新动能。积极响应国家降低全社会物流成本政策导向，推动行业高质量发展。以“高铁快运”为引擎激活城乡经济血脉，打造服务民生、赋能振兴的“物流中国”新标杆。
新时代新征程，这张闪亮的铁路名片，正成为畅通国民经济循环的关键力量。
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